引入嵌入式广告——创新品牌推广模式

　　中国的明星代言，始于晋江、石狮两市。2000年，安踏率先请孔令辉作品牌代言人。一时间各类明星纷纷登场，央视和各地方电视台成了企业品牌宣传的大本营。在特定阶段，为了切近消费者和产品的心理距离，企业选择明星代言，是一种加速品牌传播的好方式。然而，国内企业普遍克隆“明星代言”，单靠明星代言创造和维持品牌已陷入诸多误区，品牌代言人的影响越来越小，品牌推广需要新的创意。

　　近年，一种新的品牌推广模式——嵌入式广告，走入人们的视野。嵌入式广告，通过冯小刚导演的贺岁片《手机》、《天下无贼》以及中央电视台春节联欢晚会的运作，得到人们越来越多的关注。嵌入式广告有效性强、媒体曝光率持久、品牌知名度高、广告投入成本低、干扰度低等。福建企业及时引入嵌入式广告，又一次创新了品牌推广模式。如“三六一度”实施与游戏厂商的合作。

　　适应后现代社会消费文化——创新品牌营销方式

　　后现代社会消费文化具有参与意识强、情感体验丰富、承诺的丧失、分裂观念的形成等特点。在后现代文化中，消费者不再坚持某种固定的自我形象和认同，而是采取行动导向，通过积极的参与和持续的转换，在不断变化的、片刻上的认同中，获得某种令人愉悦的情感需求体验。