企业战略研究专家郎咸平在接受腾讯财经专访时表示，闽商企业的产业链已经建立起来，但缺乏高效整合。同时，郎咸平指出，闽商企业的产业链还有很大的改进空间。

在谈到品牌建设时，郎咸平强调企业要认识到品牌的内涵。他表示，品牌精神是要经历上百年才能打造出来的，如果只是简单的收购品牌，不了解品牌的精神，是很难继续打响品牌的。郎咸平同时建议，各级企业在这方面要多做思考，建立品牌精神之后，自然就会创建品牌。

此前，国务院台湾事务办公室主任王毅表示称，正在加紧研究建立符合两岸经济发展需要并且具有两岸特色的经济合作机制，争取在下半年启动两岸经济合作框架协议的商谈。对此，郎咸平认为，这个协议是有利于海峡两岸合作的，它所冲击的部分不仅是闽商企业，对中国大陆的企业来讲，或多或少的有一些冲击，会给内地企业带来很好的发展机会。

以下为访谈实录：

主持人：您觉得在当前的经济环境下，如何从品牌这块入手发展闽商企业？

郎咸平：我想提一个新观念，就是今天谈的题目，就是品牌的内涵是什么？大家不要把品牌想的太简单，不要说什么收购这个品牌，品牌的精神是什么？这更重要，品牌精神要经历上百年才能打造出来的，如果只是简单的收购品牌，像广州的企业收购皮尔卡丹这个品牌，它的品牌精神是什么？如果收购普拉达，安娜苏，它的品牌精神是什么？如果你不了解品牌内涵的情况之下，你怎么打品牌，你不要以为你取了一个名字，找人做做广告就能打出品牌，没那么容易的，而是如何把握行业本质，把品牌的内涵打出来。我举个例子，普拉达的品牌精神是什么，绝对强势化的运营，安娜苏呢？它的品牌内涵是什么？就是想做男人小公主的感觉。那么，另外耐克呢，运动精神，就是发挥潜能。阿迪达斯呢，运动精神，一切皆有可能，这就是内涵品牌精神。你说掌握品牌精神才有品牌。所以说，如何打造品牌，首先要打造品牌精神，我们各级企业在这方面要多做思考，建立品牌精神之后，自然就会创建品牌。

主持人：我们知道最近有一个内地与台湾两岸经济合作的框架协议，您觉得闽商企业可以从这个协议当中获得哪些方面的帮助或者机会呢？

郎咸平：我觉得这个协议是有利于海峡两岸合作的，它所冲击的部分不仅是闽商企业的问题，对中国大陆的企业来讲，或多或少的有一些冲击，所以大家不要说把它简单认为我们是不是对闽商特别有利，我觉得目前看起来，不是这么简单的，闽商还是在各方面更加扎实的打好内涵，比如说打好品牌内涵建立好，产业的整合做好。

主持人：您最后提到网络对企业的作用，就是通过网络把本质传达给消费者。

郎咸平：对，每个行业的本质是不一样的，比如说洗头水、牙膏、笔记本、化妆品都是不一样的，如何透过网络把行业本质传达给消费者，这是第一步。第二个，如何透过网络进行这个行业的产业链整合，可以降低成本，提高利润，网络的功能就是在这两方面发挥它的作用。

主持人：您觉得中国的企业在运用网络这个手段效果怎么样？

郎咸平：我觉得刚开始，很多企业把网络当目的是非常糟糕的，网络只是一个手段，而其目的一个是行业本质，一个是产业链整合。

主持人：你对闽商企业的产业链有没有比较详细的了解？

郎咸平：闽商在产业链方面基本上已经有了产业链，这就是为什么闽商的服装行业在金融海峡冲击中，相对而言小于出口制造业，为什么？因为以晋江为例，有23万零售网点，零售网点之前，还有其他的产品设计、营销采购、仓储都有的，它已经完成了产业链，可是我们缺乏高效整合，关键是有了产业链，如何更上一次层楼进行高效整合的更好，它的改进的空间是有的，如何把现有的产业链进行高效的整合。

主持人：最后请您谈一下您来参加2009腾讯闽商论坛的感受。

郎咸平：我觉得能够在网络方面进行探讨非常有意义，也就是说，我觉得我们更要注重网络带来的新思维，但是不要被网络所迷惑，不要以网络为手段，像腾讯等等，能够在这方面推动的话这是一个知识的积累。

主持人：好，谢谢郎教授。

（来源：闽商网）