2024年05月06日08:30 | 来源：福建日报

原标题：文旅市场“热”潮涌动小城闲游“热”态尽显

  “五一”假日，虽然省内部分地区阴雨相伴，但游客出游热情依然高涨，多地景区再现“人山人海”。全省文旅系统深度融合文旅资源，精心准备文旅“大餐”，文旅消费潜力不断释放，文旅市场活力四射。经第三方测算，“五一”假期，全省累计接待游客逾2700万人次，游客旅游总花费近214亿元。按可比口径，两项指标分别比2019年“五一”假日增长25.1%、26.6%。

上月中旬在泉州召开的全省文旅经济发展大会，有效预热福建省“五一”假日市场。来自携程平台的统计数据显示，“五一”假日福建省各地提前预订出游行程的游客人次相比去年同期增长25.57%。假期首日，福州上榜旅游订单增长省会城市TOP4，泉州旅游订单增速位列热门旅游城市TOP5。全省各地推出的一系列休闲娱乐旅游新产品、新业态“热”辣火爆。福州三坊七巷景区推出“国潮闽都·非遗古厝”系列活动；武夷山推出茶香疗愈、走茶山、采茶制茶、品茗论道等“茶旅融合新玩法”；宁德柘荣鸳鸯草场景区开展“身着凤凰 幸福吉祥”美拍体验活动，广受游客欢迎；泉州簪花变装旅拍产品再度迎来火爆人气，蟳埔村假日期间接待游客人数达29万人次；厦门环东浪漫线滨海水运动度假区水上飞人、桨板、皮划艇等水上运动让游客在海滨浴场尽情体验乘风破浪的快乐。

全省各地文旅惠民活动多样，系列优惠政策有效助力假日文旅消费“旺”起来。如福州开展文旅消费季主题活动，发放“福州文旅消费新场景畅游卡”；厦门开展“厦门全城嗨购”“五一”主题促消费活动；南平武夷山主景区实行全年免门票政策；宁德推出太姥山景区成人门票五折。节前，省文旅厅联合携程推出“福游4·18”福建文旅消费季活动，通过直播间抽奖、订酒店送门票等方式为游客派发免费门票。

假日期间，福建省文旅市场总体呈现较为明显的效益型发展趋势，游客花费增速高于人数增速6.6个百分点，游客人均花费同比增长6.4%。各地音乐演艺、精品剧目演出、街头文化展演等活动轮番上演，“旅行+演艺”成为假日热潮。福州抖音户外生活季、厦门海风交响音乐会、泉州好势闽南语音乐节、漳州啤酒之夜群星演唱会、平潭“星辰大海”海岛音乐会等演出群星璀璨，有效聚拢假日旅游人气。沉浸式演艺产品热度不减，武夷山“印象大红袍”、福州《雀起无声》《风从茉里来》《最忆船政》、厦门“来疯喜剧”等演艺产品叫好又叫座。“白天看景晚上观剧”“跟着演出去旅行”成为假日文旅消费新风尚。

今年“五一”假期，拥有小众自然风光、悠久历史、传统建筑、特色美食和民俗活动的“小城”受到众多游客青睐。漳州长泰推出马洋溪原生态漂流、安若小镇躺岛生活节、林墩千人钓鱼趣味活动，让游客感受自然；环武夷山国家公园1号风景道全线贯通，沿途46处自然风光“打卡点”，20多条自驾、骑行及徒步旅游线路进一步丰富旅游场景；尤溪桂峰村以“民俗文化+旅游”为主题，开展民俗体验、美食品鉴活动。

携程平台数据显示，平潭跃居全国热门县域旅游目的地TOP10。携程研究院行业分析师王亚磊表示，此前的“五一”旅游前瞻预测中，携程已基于游客预订行为发现县域市场增速跑赢全国大盘，并作出县域旅游流行、为旅游市场带来新增量的预判。节假日整体数据印证了这一观点。“从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求旅游消费更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。”王亚磊说，相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店均价仅为一二线热门城市均价的一半。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免“人从众”的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。

伴随出入境便利化措施的落地，今年“五一”假期入出境旅游订单增速高于国内游。据携程平台旅游订单数据，“五一”假期目的地为福建省的机票订单同比增长18%，出境游订单同比增长46%，入境游订单同比增长78%。分城市看，福州的出境游订单同比增长56%，入境游订单同比增长95%；泉州的出境游订单同比增长26%，入境游订单同比增长100%。（记者 郭斌）