2025-12-22 11:20:57  来源：福建日报

平潭丰富全季节优质产品供给，构建海陆空联动的立体化消费场景——

让文旅产业淡季不淡旺季更旺

福建日报12月22日报道（记者 郭雅莹 张哲昊）

近日，记者走进平潭国际赛车场项目部，只见党员活动室里，22名党员干部正在商讨如何推进施工。桌上，铺着一张张图表，上面用红笔圈点着各类标记。

该项目总投资19亿元，建设内容包括智能安全驾驶体验中心等，将打造集汽车运动、高端度假等于一体的综合性文旅生态圈，助力平潭丰富全季节优质产品供给。

“‘十五五’规划建议提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。这个项目工期紧、任务重，我们要深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，全力推进各项工程建设，为月底大规模桩基施工做足准备！”指着任务表，项目临时党支部书记、平潭综合实验区文旅建设发展有限公司副总经理郑国基语气坚定。

旅游业是平潭的重点产业，“十四五”时期，预计接待旅游总人数4600万人次、旅游总花费486亿元。在“十五五”新程待启的时刻，平潭如何推进国际旅游岛建设？如何打造现代化产业链，实现“以文塑旅、以旅彰文”？冬日里，记者走进岚岛一探究竟。

转思路，破解淡季难题

冬季岚岛虽不似旺季那般火爆，却凭借独特的风韵，迎来一批“冬养游客”。

温暖的冬日午后，68海里景区逐渐热闹起来。记者一路拾级而上，沿途怪石嶙峋，风光秀丽，不时有游客驻足拍照，尽享限定版的滨海美景。该景区由猴研岛、研后岛和限山岛组成，分布着“同心窗”“海峡之眼”以及黑礁音乐馆等打卡点，休闲、观光、购物等业态丰富。

行至黑礁音乐馆，记者迎头遇见一批来自山东的“银发团”。领头的罗敏惠今年60多岁，这次特意和几名好友来平潭旅居一周，他们最大的感受就是“不赶”。“我们不赶景点，只享受这里的‘慢生活’。白天在海边咖啡馆听听音乐，下午去沙滩挖点螃蟹，晚上自己做着吃，这才是度假嘛。”罗敏惠说。

这样美好的体验，源于平潭不断推动基础设施提质，接连完成观景平台扩建、导览系统智能化建设等多项升级改造。“我们引入咖啡、轻食、台货售卖区等，并定期举办文化表演，打造沉浸式文旅消费场景，满足游客多样化需求。”平潭旅游运营管理有限公司副总经理吴晓颖介绍。

“党的二十届四中全会提出，加强海洋开发利用保护。平潭四面环海，坐拥独特的滨海旅游资源，这也是其发展文旅业最硬核的资本。”吴晓颖说。对于倚重天时的海岛游而言，淡旺季波动带来的影响尤为突出。平潭正积极转变解题思路——利用资源优势，不断完善旅游配套设施，擦亮文旅新形象。

破局之道，首先在于打破景区与周边村庄的壁垒。以景村融合为抓手，平潭正积极推动坛南湾、仙人井、长江澳、龙王头等景区与周边村落携手发展乡村旅游，在推动景区焕新升级的同时，将生态资源转化为兴村富民的强大助力。

比如，坛南湾积极联动苍海村、仙霞村等周边村子，大力提升环境、业态、服务等，充满烟火气的“海风集市”应运而生，既丰富了景区业态，又带动了村民就业。苍海村村民池欣正是受益者之一，她在集市摆起了小摊，售卖沙滩玩具以及防晒用品等。“有了景区引流，客源更多了，旺季一个月能挣两三万元。”池欣笑着说。

让游客真正“慢下来、住下来”，完善的住宿条件不可或缺。在平潭，“依山依汐”“君山海峡宿集”等连片民宿集群不仅地理位置优越，更以完备的设施、优质的服务备受游客青睐。目前，平潭备案民宿达902栋，其中连片民宿326栋。

拓边界，延伸消费场景

当游客的需求从自然观光转向沉浸体验，海岛该如何接招？新形势下，平潭不断延伸产业边界，着力构建海陆空三域联动的立体化文旅产业体系。

“党的二十届四中全会提出，推动科技创新和产业创新深度融合。平潭有着独特的地理环境与气象条件，可以探索‘低空+’应用场景。”在前不久举办的平潭全空间无人体系先进装备技术展上，中国人民公安大学低空安全研究中心特聘研究员黄敬中分享道。

低空经济具有产业链条长、应用场景复杂等特点。今年以来，平潭着力解锁“低空+文旅”新玩法，在龙王头、长江澳等景区景点引入滑翔伞、直升机项目，带来“从空中看平潭”的全新视角，撬动文旅“空中引擎”。

视线从云端掠过海面，在22号国际游艇码头，一艘艘游艇整齐停泊。去年6月，该码头正式投入运营，已建成49个泊位，引入帆船、游艇、摩托艇等海上体验项目，进一步丰富消费场景。

“冬季的平潭海域风浪大，出海游客数量减少。”码头运营方、平潭和风游艇有限公司董事长陈紫良说。面对挑战，公司将业务重心从海洋观光转向空间租赁与活动策划，利用游艇内部空间大、社交属性强的特点，引进桌游、团建等业态，还打算引入新能源游艇等，以期抢占更大的市场。

记者了解到，以码头为枢纽，平潭正大力推行“百船计划”，推动游艇旅游从小众高端走向大众休闲，还依托澳前口岸旅检大楼关检设施，探索发展闽台游艇自由行。“码头设置了17个对台专用泊位，希望在不远的将来，为台胞自驾游艇来平潭度假，提供便捷的海上通道。”陈紫良说。

打破文旅淡季，并非一味盯着淡季，而是要千方百计让旺季更旺。

“十四五”期间，China Travel持续火爆。以国际邮轮中心为载体，平潭加紧布局更多联通世界的航线网络，大力推动邮轮产业发展，陆续开通平潭至菲律宾、韩国、日本的国际邮轮航线，以及以外国游客为主的东南沿海境内邮轮航线。2023年以来，平潭口岸游客吞吐量超过3万人次。

围绕“星辰大海 浪漫平潭”城市文旅品牌，平潭建成并投用棒球公园、风帆运动基地等场馆，推动“体育+旅游”有机融合，引来更多回头客。

造IP，厚植文化基因

文旅要出圈，IP的打造至关重要。

“把这个可爱的‘岚仔’麒麟玩偶摆在床头，视觉效果应该不错！”近日，“平潭有礼”文创品牌龙王头旗舰店人头攒动，来自安徽的张芸正与同伴选购文创商品。这个集文创研发、展示、销售于一体的复合型空间，已成为热门打卡地。

怎样让文创成为流动的城市名片？自2021年创立以来，“平潭有礼”推出覆盖70个系列共2632款产品，包括冰箱贴等；在全区布局5家公共文创空间，旺季时单店最高月营业额达100万元。

身为“平潭有礼”运营团队的一员，平潭旅游文化发展有限公司市场开发中心经理杨欢的日程表上，密密麻麻地标注着与各方的对接会议日期。“台湾小镇新店正处于施工设计阶段，我们计划以‘浪浪平潭’为主题，在新店提供精品文创、海边文化手作主题活动等特色体验。”杨欢向记者透露，未来将开发全新“潮玩”IP，推出毛绒玩偶等新产品，让平潭文旅以更年轻、更时尚的方式破圈传播。

放眼岚岛，一场“文化热”正从历史深处涌来。从古朴的石器到精美的瓷器，壳丘头遗址群与海坛海峡水下遗址两大文化高地遥相呼应，非遗工坊与研学等业态串珠成链，形成“日探历史、夜赏非遗”的全时旅游动线。

文艺氛围日益浓厚。当地接连举办“海岛合唱大会”“蓝眼泪音乐节”等活动，推动《平潭映象》驻场演出，《只此青绿》等超300场精品演出轮番上演，让“为一场演出奔赴一座城”成为文旅新常态。

“党的二十届四中全会提出，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业。我们将以全会精神为指引，积极探索新业态、新领域协同创新，为文旅产业高质量发展注入新动力。”平潭综合实验区文旅集团总经理林彦说。

学习手记

破与立之间，练好内功

当冬季冷风席卷而来，平潭这座滨海旅游城市也不得不遭遇文旅“寒冬”。然而，在与当地干部群众共学党的二十届四中全会精神的过程中，记者真切感受到，平潭正修炼内功，系统性提质升级海岛游。

面对淡季，“忍、熬、撑”曾是行业默认的生存之道。平潭却选择向内求索，从供需两端精准发力，努力在家底里寻突破，抢先布局来年甚至未来数年的市场，力求融化淡季“坚冰”。这份迎难而上、主动求变的魄力，令人印象深刻。

破除旧模式，立起新优势，是与时代脉搏同频共振。“十五五”规划建议提出，推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。这为平潭拓展文旅产业发展新格局指明了方向，也揭示了一个长红之道——在文旅行业“内卷”的当下，归根结底要拼品质、拼口碑、拼服务。

硬件更完善、服务更暖心、业态更丰富，展望“十五五”，平潭的自我重塑之路清晰可见。它正在“破”的，是海岛游“冬冷夏热”的桎梏；它所“立”的，是一座岛屿与游客之间的连接，以期成为游人心中的诗和远方。